По-рано този месец MTV, станцията, която до голяма степен революционизира поп културата, отбеляза 40 години в ефир, като... Излъчи маратон на отговора на поколение Z на Най-смешните домашни видеоклипове в Америка , Нелепост . Всъщност мрежата дори не си направи труда да признае такъв важен етап, тъжно състояние на нещата, което още веднъж предполага, че графикът й вече се управлява напълно без човешки принос.
Това не беше първият път, когато предлагаше на аудиторията си – която сега изглежда се състои от сърфисти по канали, които не могат да намерят нищо друго – толкова категоричен избор на програми. Включете MTV по всяко време на деня и по всяко време на годината и несъмнено ще откриете бившия професионален скейтбордист Роб Дирдек да се гаври над епичен провал, който вече сте виждали безброй пъти в YouTube.
Да, нискобюджетно клип шоу Нелепост продължава постепенно да поглъща канала от премиерата си през месеца на тридесетата му годишнина. През една конкретна седмица в юли 2020 г , то представляваше невероятните 113 от 168 часа в ефир на MTV. И когато Дирдек и неговите редовни партньори в престъпността, рапърът Chanel West Coast и комикът Стърлинг Стийло Брим, не заемат централно място, тогава едно от многото спинофи на шоуто вероятно ще се запълни.
Трябва да свалите шапка пред Dyrdek, чиято компания Superjacket Productions е превърнала концепцията с една бележка в вида на непрекъснато разширяващата се вселена, с която Marvel би се гордял. Удивителност , гонзо поемане Америка търси талант с участието на всичко - от изпълнители на вейп дим до ръчни пръчки, получиха топката през 2017 г. Вкусност , клип шоу, базирано на бедствия в кухнята, водено от Тифани Тисен, дебютира три години по-късно. Междувременно друга тийнейджърска звезда от 90-те, Алисън Ханиган, може би е поставила под въпрос избора си за кариера, след като се е озовала в панела на Очарователност , допълнение за 2021 г., в което сладките домашни любимци и деца правят най-страхотните неща.
Въпреки това, точно когато си помислихте, че MTV със сигурност е издоил концепцията, идва друга издънка, предназначена за тези, които намират масива от оригинала мръсник -ески каскади и отвратителни моменти, просто малко прекалено изтънчени. Представено от една от най-забележителните завършили риалити телевизията, Никол Снуки Полици от Джърси Шор слава, Разхвърляност , чиято премиера беше снощи (23 август), с гордост се зарича да аплодира и да се наслаждава на най-обърканото поведение пред камера досега. Неговият трейлър предполага, че това се състои от повръщане на снаряд, бъркотии и пияно пържено пиле.
MTV не е единствената кабелна станция, която разчита на един-единствен формат, за да го поддържа, разбира се. В Непрактични шегаджии екипажът по същество се е настанил в truTV, например. Никой също не очаква отново да започне да пуска истински музикални видеоклипове: фактът, че почти всяка записана музикална промоция е само на едно щракване на мишката, направи оригиналната й концепция излишна. Освен това все още има MTV Classic за всеки, който предпочита да се отдаде на носталгията по старинния начин.
Въпреки че MTV не е музикална станция от десетилетия, тя все още непрекъснато променя играта. Риалити телевизията на практика е изобретена от Истинският свят и след това по-късно преоткрит от Озбърнс . Бийвис и Бът-Хед проправи пътя за нова порода скандални анимационни ситкоми, докато преди социалните медии, Яслички ни даде повече достъп до живота на богатите и известните от всякога. Дори през 2012 г. все още правеше сериали, които улавяха духа на времето. Вижте почти неузнаваемата адаптация на Тийнейджър вълк и документален спиноф Сом , последното едно от малкото предавания, които от време на време ще се прекъсват Нелепост ’ задушаване на състава на канала.
Не можете да кажете, че MTV преследват тенденциите днес, камо ли да ги задават. Не е произвел нито един оригинален сценарий след комедия на бдителния живот Сладко/злобно още през 2016 г.! И само от деветте нови риалити предавания, които се появиха оттогава Плажният клуб на Линдзи Лоън направи някакво значително впечатление и не е изненадващо, не винаги положителен . В наши дни собствениците на ViacomCBS изглеждат доволни да прехвърлят всичко извън категорията за евтини и весели клипове към другите си платформи. Истинският свят Ню Йорк Неотдавнашното обединение на е излъчено по Paramount+, с възраждане на аз! Mtv рапове настроен да последва примера.
И така, защо MTV е решена да се позиционира като канал, който с удоволствие би екранизирал О, моите топки ?
Е, според изпълнителната власт Попитайте Джайлс , гледаемостта нараства с цели 21 процента винаги Нелепост доминира в графиците: проучване от 2016 г Ню Йорк Таймс установи, че е особено популярен в червените щати, само с Гласът и Патешката династия привличане на повече очи в Ню Мексико, Монтана и Аляска.
Очевидно е по-евтино да се направи и да се пуска постоянно, отколкото което и да е от предаванията, които са били изключени през 10-те години и 22 (да, 22!) сезона, в които е в ефир. Продуцентите със сигурност никога не трябва да се притесняват, че материалът им свършва. Както Брим каза CBS Ню Йорк , Хората никога няма да спрат да правят глупости и да ги снимат. И все пак, това не означава, че MTV трябва да ги екранизира безмилостно.
Разбира се, можете да разберете защо безсмисленото бягство, особено този тип, който има такава привлекателност между поколенията, е толкова хит през последните 18 месеца. Но Нелепост мрежата се затвори в толкова тесен ъгъл, че когато публиката започне отново да търси нещо малко по-съществено, никой може да не изрече: I Want My MTV.
Джон О'Брайън ( @jonobrien81 ) е писател на свободна практика за развлечения и спорт от Северозападна Англия. Неговата работа се появява в като Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D и The Guardian.
Къде да гледам Нелепост