Как се промени поточното предаване през 2019 г., от Baby Yoda до борбата за „приятели“ | Решител

How Streaming Changed 2019

Повече за:

2019 г. беше сеизмична повратна точка за стрийминг. Той видя официалното начало на Streaming Wars: стартирането на стрийминг услугите на Apple и Disney, трескаво лицензиране на грабване на земя за хитове като Офиса и Приятели , издигането на Netflix като непреодолима сила на сезона на наградите и дебютът на мрачно звездно дете, което кръстихме заедно, Бебе Йода. След тази година начинът, по който консумираме медии, по-специално филми и телевизия, никога няма да бъде същият. Няма връщане назад към дните на местните мултиплекси и основните кабелни пакети. Стриймингът вече е върховен.



Но какво точно означава това за потребителите? Когато Decider стартира през август 2014 г., ние си поставихме за цел да помогнем на хората да преодолеят това, което видяхме тогава, беше бъркотията от предложения за стрийминг услуги. Netflix имаше шепа оригинални предложения, Amazon се гордееше с прогресивния си (тогава) критичен хит, Прозрачен , а Хулу тепърва трябваше да ни доведе The Handmaid’s Tale.



Дата на издаване на западната история 2021 г

Днес потребителите са изправени пред истинско цунами на поточно съдържание и няма признаци, че Netflix и нововъзникващите му конкуренти имат намерение да забавят скоростта. Проблемът за потребителите? Това количество опции не само предизвиква безпокойството от стрийминга на FOMO, но и финансовите разходи за цялото това съдържание в крайна сметка ще се върнат обратно. Netflix например продължава да придобива дълг без знак, че има план за изплащането му. И с всяко стартиране на услуга за стрийминг, това означава повече пари за потребителите, които да похарчат за достъп до най-големите хитове в днешно време.

Да, 2019 г. доказа, че стриймингът сега е върховен, но кой ще спечели и колко ще загуби в този нов пейзаж?



Снимки: Дисни и Apple

Зората на поточните войни: Оставете ги да се бият

През последните няколко години чухме мрънкания за редица големи технологични компании и студия, които удряха своите бойни войници, за да подготвят услуги за стрийминг, които се надяваха да бъдат убийци на Netflix. Въпреки че Netflix все още има твърде голяма представа за международния стрийминг пейзаж, за да бъде насочен от подобни на Baby Yoda, това не попречи на компании като Apple, Disney, WarnerMedia и NBC Universal да влеят парите си в конкурентни стрийминг услуги.

Тази година Apple TV + и Disney + най-накрая стартираха с две свирепо различни стратегии. За Apple TV + акцентът беше поставен върху звездната мощ и ексклузивните оригинали. Disney + заложиха на свода си от класически семейни забавления и първата по рода си екшън серия Star Wars. Е, как им се получава това?



Честно е трудно да се установи успехът на Apple TV + спрямо Disney + досега. Преди стартирането на Apple TV +, CNBC съобщи, че анализаторите на Barclays прогнозират, че новата услуга за стрийминг може да има нещо подобно 100 милиона абонати през първата си година. Това изглежда стръмно, но не забравяйте, че Apple обединява нови покупки на своя хардуер с безплатен годишен абонамент за Apple TV +. Така че дори да не се притеснявате да гледате Дикинсън , ако сте надстроили до iPhone 11, технически бихте могли да броите за абонат на Apple TV +. Disney + официално е на път да се свърже някъде близо до 20 милиона абонати до края на 2019 г. и този брой трябва да отскочи, когато стартира в Европа, а след това и в Южна Америка, по-късно през 2020 г.

Докато Disney + изглежда вече спечели битката за поп култура - БЛАГОДАРЯ, БЕБЕ ЙОДА - Apple TV + успя да спечели три номинации за Златен глобус за Сутрешното шоу тази седмица. Това означава, че това е първата услуга за стрийминг, която печели номинации за Златен глобус през първата си година на стартиране. В зависимост от начина, по който гледате на тежестта на номинацията за Златен глобус, това е признак за успех.

Разбира се, Apple TV + и Disney + не са единствените нови услуги, настроени да го превръщат в абонати в Streaming Wars. През 2020 г. ще стартират поне две нови основни услуги и те ще имат свои собствени тайни оръжия: Приятели и Офиса .

Снимки: Everett Collection и NBC

Грабването на земя за лицензиране: WarnerMedia и NBC Universal Fight Back

Въпреки че конвенционалната мъдрост казва, че услугата за стрийминг се нуждае от свои собствени секси, аплодирани от критиката оригинали, за да се откроява от тълпата, това може да не е студената, твърда реалност. Както Форбс посочи през юли , за всички стотици оригинали, които Netflix издава редовно, това не означава, че стратегията е печеливша за стрийминг гиганта. Миналата година, Отчетено е разнообразие че оригиналното програмиране на Netflix представлява само 37% от неговата гледаемост. Това означава, че по-голямата част от съдържанието, което хората се настройват за гледане на Netflix, са заглавията на техните библиотеки и те са на път да загубят най-популярните от тях от WarnerMedia, Peacock и други съперници.

В летния доклад на Forbes те също така отбелязват, че Netflix хвърля пари по техния проблем с тревожна скорост. Стрийминг гигантът похарчи 13 милиарда долара за оригинали миналата година и си постави за цел да похарчи 17,5 милиарда долара тази година. Притеснителното в това е, че дори с повишаването на цената на месечните им членства, Netflix не печели достатъчно приходи, за да оправдае това разходване. (Отново: споменахме ли, че Netflix вече започва да повишава своите абонаментни цени?)

Netflix също е на път да загуби две от най-гледаните си заглавия: Офиса отива към безплатната услуга за стрийминг на NBC Universal, Peacock и Приятели се насочва към HBO Max. Освен това, както HBO Max, така и Peacock, виждат разграбването на библиотеката на Netflix като една от основните си стратегии. И двете услуги харчат големи пари, за да получат изключителните права за стрийминг на оригинални програми, които са съществували в Netflix и други услуги в миналото. Заедно с Приятели , HBO Max ще стартира с популярни заглавия Клюкарката, Южен парк , и Западното крило. На свой ред Peacock стартира със списък за пране на популярни сериали на NBC от Офиса да се Паркове и отдих, 30 Rock, Frasier, Cheers , и още.

Сега това може да изглежда като гибел и мрак за Netflix, но главата на стримера Тед Сарандос се похвали, че именно Netflix направи Офиса и Приятели готино, а не обратното. Така че може да е това Офиса и Приятели не са съвсем „направете или прекъснете“, а някои анализатори мислят, че са. И двете предавания обаче все още не са напуснали Netflix, така че остава да се види какъв вид вдлъбнатини ще направят на показателите на Netflix.

Независимо дали смятате, че стратегията на Netflix се проваля - и ние ви гледаме, Forbes - стрийминг гигантът печели големи на един от най-спорните си фронтове: борбата за надмощие в сезона на наградите.

Снимки: Netflix и Amazon

Състезанието за награди: Предаването е в него, за да го спечелите

За стрийминг услуги печеленето на отличия като Оскари, Еми и Златни глобуси е знак за легитимност в пейзаж, който не е приемал сериозно платформите за съдържание, базирани на технологии, много дълго, ако изобщо е така. До този ден, все още има дебат сред режисьорите за това дали филми, които се предават едновременно и в кината, дори трябва да отговарят на условията за разглеждане на Оскар. Въпреки това, през 2019 г. Netflix изглежда спечели някои основни позиции в борбата си за уважение. Само тази седмица Netflix спечели общо 34 номинации за Златен глобус , с оригинални филми История на брака и Ирландецът водещ филмовия пакет със съответно шест и пет кимвания.

Netflix се опитва да пробие в надпреварата за Оскар по голям начин от поне пет години. През 2014 г. спечелиха първата си номинация за документалния филм, Кръгът . В следващите години те се опитаха да спечелят победи с филми като 2015-та Зверове без нация , но не успя да получи истинско сцепление извън документалните категории. Това е до миналата година, когато Алфонсо Куарон Рим прибра три Оскара. Тази година, История на брака и Ирландецът и двамата са водещи в различни състезания за Оскар, отбелязвайки огромна победа за Netflix. Разбира се, това не доведе до някакъв компромис. Netflix пусна прожекции на Ирландецът в театър на Бродуей и купи парижкия театър, за да бъде дом История на брака и бъдещи версии на Netflix.

Но разговорът за стрийминг услуги и награди се простира отвъд натиска на Netflix към Оскарите. (Освен това Netflix не е единственият стрийминг плейър в тази сфера: Amazon взе вкъщи два от големите Оскари още през 2017 г. за Манчестър край морето .) Netflix и HBO бяха вкарани в ожесточена битка за надмощие на Еми през последните няколко години, като HBO едва успяваше да излъчи услугата за стрийминг за общи номинации тази година. Междувременно услугата за стрийминг на Amazon също остава претендент. Между най-големия победител на Еми за тази година, Fleabag , и продължаващата популярност на Чудесната госпожа Мейзел , Prime Video твърдо държи много от основните комедийни категории. Телевизионните награди са заровени от стрийминг.

Предупреждението за това, разбира се, е продължаващият успех на HBO както в състезанията Еми, така и в Златния глобус. Сега обаче, когато HBO Max е на път, ще бъде интересно да видим как HBO излъченото име е разтегнато, за да включва всичко, което услугата за стрийминг трябва да предложи.

Другото предупреждение? Не всичко е свързано с награди. Част от Streaming Wars е свързана с културната уместност и никъде не е имало по-голям и незабавен успех на тази арена, отколкото с Baby Yoda на Disney +.

Снимка: Дисни +

Какво означава Baby Yoda за бъдещето на стрийминга (Не, наистина)

Ако има една голяма пробивна звезда за стрийминг през 2019 г., това е The Child, известна още като Baby Yoda. Дисни беше толкова склонен да запази ролята си в Мандалорецът тайна, те седяха на възможностите за мърчандайзинг изобилие и с основателна причина. Бебе Йода представлява това, което може да бъде основна промяна в начина ни на поточно предаване.

За разлика от Netflix, който обикновено изпуска цели сезони на шоута за един ден, Disney + избира седмична стратегия. В случай че Мандалорецът , това означава, че всяка седмица Baby Yoda вдъхновява куп нови мемове, като всички те осигуряват безплатна промоция за услугата Disney +.

Disney + не е единствената нова услуга, която избира седмичен график на издаване. По-голямата част от предаванията на Apple TV + също излизат ежеседмично, докато Hulu продължава да играе със седмични модели срещу binge. Дори Netflix започва да играе повече със седмични издания. В миналото имаше чуждестранни предавания, като Между и Господин Съншайн , който удари услугата седмично. Netflix обаче експериментира със седмични пускания за някои от най-големите си проекти. За първи път Голямото британско шоу за печене удари Netflix ежеседмично, само дни след като се излъчи по Channel 4 във Великобритания, докато оригинални риалити състезания Ритъм + поток и предстоящото Кръгът , са организирани като навременни събития.

Успехът на Baby Yoda доказа, че ежеседмичните пускания са начин да се надгради хипнотизацията след датата на излизане на шоуто. Това е прекъсване на конвенционалната мъдрост, че хората обичат да пият цели сезони. Baby Yoda доказва, че някои стрийминг предавания си струват чакането на седмичен модел, да не говорим, че седмичният модел може да бъде начин да се забави продължителният интерес към нова стрийминг услуга. И до какво ще доведе този интерес? Потенциално повече абонаменти, което означава повече пари за играта с тези услуги ...

Бъдещето на поточното предаване ще зависи от финансите

Всички награди и Baby Yodas в света не могат да обяснят една ужасна истина: нищо от това няма значение, ако компаниите, финансиращи тези стрийминг услуги, не могат да останат на повърхността. За всичките си печалби Netflix добави 2 милиарда долара към дълга си тази година. Разнообразието вече поставя услугата на около 12,43 милиарда долара дълг и той разглежда бюджет от 15 милиарда долара за 2019 г. И тъй като повече услуги, като предстоящите HBO Max, Peacock и Quibi, заливат пазара, ще видите компании, които измерват своите въвеждащи абонаментни такси да спечелите абонатна база и след това евентуално да увеличите цената, за да спечелите.

Не е необходим финансов анализатор, за да предположи, че за година или две може да е управляемо за средния ви клиент да жонглира с множество абонаменти. Но какво се случва, когато офертите за безплатни пакети изтекат и по-скъпите месечни такси достигнат банкови сметки? Тогава ще видите кои стрийминг услуги наистина са направили достатъчно, за да спечелите лоялност към марката. Тогава ще видите кои стрийминг услуги имат какво е необходимо, за да оцелеят.

2019 приключва в началото на Streaming Wars и оттук нататък ще става все по-грозна.